В Петербурге 20 мая в гостинице «Коринтия Невский Палас» состоялась
конференция, организованная социальным студенческим проектом «Хочу Дышать».
Общественники, врачи, педагоги, предприниматели обсуждали тему
«Благотворительность. Взгляд снаружи и изнутри».
Организаторами программы «Хочу Дышать» выступает студенческая секция
Северо-Западного отделения Российской ассоциации по связям с общественностью
при поддержке межрегионального благотворительного фонда «Милость» и
Культурного Центра «Mad Style». Своими главными задачами студенты называют
оказание помощи детям, оказавшихся в тяжелой жизненной ситуации, расширение
знаний молодежи в области социального пиара и благотворительности, повышение
уровня гражданского сознания, привлечение внимания к социальным проблемам и
благотворительности.
Лейтмотивом конференции стала тема отсутствия этого самого пиара в НКО,
неумения современно преподать свои программы, и связанные с этим трудности в
поиске партнеров – бизнесменов. Журналистам, давно работающих в сфере
благотворительности, эти проблемы также хорошо известны. Как правило, и
конференция в «Невском паласе» это подтвердила, подобные встречи
превращаются в презентации работы тех или иных организаций, а до
конструктивных идей дело не доходит. У небольших НКО нет ресурсов на
грамотных пиарщиков, для журналистов третий сектор до сих пор остается не
самой интересной темой, писать о благотворительности, и не называть
собственно благотворителей — это стандартная практика российских СМИ, так
как отсутствует законодательная база, а редакторы боятся, что их уличат в
«левой рекламе».
Заместитель главного врача Детской больницы Марии Магдалины Арфения
Тер-Минасова, рассказав о благотворителях XIX – начала XX века и сравнив их
с нынешними светскими тусовками, предложила поразмыслить — кто более
бескорыстен в своих действиях. Она заметила, что сейчас благотворительность
сама по себе является пиаром. С одной стороны, нет ничего зазорного в том,
что тот или иной предприниматель хочет прикрепить табличку, где указаны его
имя и организация. Однако на практике порой получается не так. Она
рассказывает: «Ко мне пришли спонсоры, которые сами предложили финансовую
помощь в размере нескольких миллионов. Врачи собрались и написали все то,
что остро необходимо нашей клиники в рамках указанной суммы и послали свои
предложения благотворителям. Однако на следующий день нам пояснили, что наш
выбор не правильный. После выяснения ситуации спонсоры нам сказали: «Нет, мы
хотим, чтобы наша акция прозвучала громко, чтобы это была бомба! А вы тут с
какими-то томографами…». В итоге они предложили закупить действительно
эксклюзивное оборудование. Однако в Петербурге нет специалистов, которые
могли бы работать на таком оборудовании, а обслуживание техники стоит
больше, чем ее закупка». Арфения Тер-Минасова резюмировала, что все чаще
помощь третьему сектору начинает носить корыстный характер – получить
известность благодаря случайным акциям, направленных не на действительную
помощь, а на самопиар. Она задалась вопросом: «Благотворительность – это
таблетка или плацебо?». По ее мнению, «творить добро надо бескорыстно,
страстно, не прося ничего взамен».
Между тем студенческий проект «Хочу Дышать» продолжается — в апреле
стартовал конкурс «Хочу помочь» — это рисунки, фотографии и слоганы о том,
как помогать ближним. Лучшие из них будут размещены на афишах, листовках,
брошюрах. Наконец, в октябре этого года участники проекта готовят
благотворительный концерт с участием героев университетских проектов, а
также известных артистов.
(АСИ-Санкт-Петербург)
