Вчера в России впервые отмечался международный день благотворительности (инициатива #ЩедрыйВторник). В стране появился специальный день для добрых дел, организаторы надеются, что он станет самым щедрым в году. Фонд поддержки и развития филантропии «КАФ» создал отдельный сайт, позволяющий всем участникам благотворительного поля находить друг друга. Инициатива рассматривается как платформа для сотрудничества НКО, бизнеса, СМИ, учебных заведений, местных сообществ, а также частных лиц.
Утро в России начинается с Сахалина, поэтому сахалинцы – сотрудники компании «Сахалин Энерджи» – первыми присоединились к акции. Рабочий день для них начался со встречи с Дедом Морозом, который раздавал им листовки с напоминанием о том, что наступает время добрых дел.
Так для всех сотрудников начался благотворительный проект «Новогодние чудеса», который вот уже седьмой год реализуется в компании. Накануне главного зимнего праздника средства на акцию собирают на всех объектах компании: от морских платформ, установленных на шельфе острова Сахалин, до завода по производству сжиженного газа, расположенного на берегу Анивского залива. Собранные денежные средства удваиваются компанией и передаются для поддержки социальных учреждений, покупку медицинской техники, тренажеров и т.п.
Сотрудники компании готовят подарки для детей с ограниченными возможностями здоровья, исполняя их желания. В предыдущие годы покупали живого попугая и рыбок, привезли макет железной дороги из Санкт-Петербурга. Приобретают полезные вещи для пожилых и одиноких сахалинцев, волонтеры компании проводят новогодние праздники в Доме интернате для инвалидов и престарелых и, в качестве Дедов Морозов и Снегурочек, развозят подарки детям.
Добавим, что компания «Сахалин Энерджи» стала победителем общероссийского рэнкинга «Лидеры корпоративной благотворительности – 2016», организованного деловой газетой «Ведомости», компанией PricewaterhouseCoopers и «Форумом Доноров». А ее проект компании «Сохранение и популяризация культуры языкового наследия сахалинских нивхов» занял второе место в номинации «Лучшая программа, направленная на поддержку современного искусства и культуры».
В Санкт-Петербурге в канун «Щедрого вторника» Благотворительная организация «Перспективы» и KPMG провели в БЦ «Ренессанс Плаза» круглый стол «Корпоративное волонтерство – успешные модели и возможные препятствия». Обсуждались волонтерские практики, опыт корпоративной благотворительности внутри компаний и влияние таких программ на развитие бизнеса.
Александр Архипов, директор по корпоративной благотворительности и внутренним коммуникациям JTI, рассказал о федеральной инициативе «День добрых дел», объединившей в 2016 году волонтёров из числа сотрудников компании и их родных в 69 российских городах. Сотрудники JTI обладают правом «благотворительной инициативы» – они предлагают акции для «Дня добрых дел», а специалисты по КСО из головного офиса в Москве помогают им сделать их максимально эффективными. JTI удваивает пожертвования сотрудников, а в рамках «Щедрого Вторника» даже утроит! Важным моментом, по мнению Александра, является то, что в волонтерских акциях исчезает иерархия: в них бок о бок участвуют и топ-менеджеры, и сотрудники, занимающие стартовые позиции. Такая практика поднимает командный дух и сплачивает персонал компании.
Ирина Васильева, менеджер по связям с общественностью МТС «Северо-Запад», сообщила об обширной программе корпоративной социальной ответственности компании МТС, включающей различные направления. Особенно успешным и перспективным считается федеральный творческий благотворительный проект «Поколение М», позволяющий детям и подросткам, независимо от региона проживания, социального статуса или физических возможностей, бесплатно учиться творчеству у знаменитостей и профессионалов, принимать участие в конкурсах, получать призы и помогать тяжелобольным детям.
Елена Субботина, менеджер по работе с благотворителями организации «Шаг навстречу», поделилась опытом совместного с коммерческими компаниями проведения акции «Стань Дедом Морозом», ярмарок, выставок и других мероприятий. Об особенностях взаимодействия с благотворительностью частной скорой помощи рассказала Ирина Авербах, директор по маркетингу и рекламе компании «Coris Assistance»: «Командный дух врачу скорой помощи не свойственен. Это человек, который сам себе начальник: приезжая на место вызова, он должен за секунды понять, как ему дальше действовать и не сомневаться в своем решении. Это неформальные лидеры: каждый из них – яркая личность, которая не боится взять на себя ответственность. Мы работаем с НКО и как благотворители, и как партнеры: можем, например, доставить в Германию тяжелейших пациентов, активно содействуем детскому хоспису… Кроме того, около 85% сотрудников медицинских учреждений участвуют в благотворительных акциях, потому что хорошо проинформированы о том, где и как они могут оказать профессиональную поддержку».
Именно команда профессионалов может помочь НКО реализовать продуктивные идеи. Ведь многие фонды и организации часто не представляют, чем тот или иной партнер способен им помочь. «Перспективы» рассказали, например, о сотрудничестве с агентством [f]-PR, где решили, не финансируя программы помощи напрямую, регулярно оказывать высокопрофессиональную поддержку в одной сфере – организации масштабных и ярких мероприятий. «Помощь про-боно от профи – это такая волшебная палочка», отметила Юлия Мальцева, руководитель отдела фандрайзинга СПб БОО «Перспективы». Она также рассказала о проекте «Особый день», в рамах которого сотрудникам компаний предлагается провести день непосредственно с подопечными благотворительной организации. Так, представители компании Hilton посетили программу помощи «Перспектив» в Психоневрологическом интернате №3 и приготовили на учебной кухне, созданной «Перспективами» в интернате, печенье по фирменному рецепту. Компания «AdidasRussia» устроила в поддержку «Перспектив» забег своих сотрудников, а средства, вырученные от их взносов, пожертвовала организации.
Подытоживая сказанное, модераторы обсуждения упомянули об исследовании «Высшей школы экономики», в ходе которого опрашивались сотрудники компаний, участвующие в программах корпоративного волонтерства. Оказалось, что ощущение жизни у них существенно лучше и глубже, чем у людей, которые волонтерством не занимались.
По материалам компании «Сахалин Энерджи» и службы по связям с общественностью БОО «Перспективы».
