О создании благотворительным фондом «Добрый город Петербург» первого в России фонда целевого капитала, который обеспечит долгосрочную поддержку программ пожилых людей, было объявлено на площадке коворкинга «Точка кипения» в ходе пресс-конференции ИА «Интерфакс-Северо-Запад».
Уже в течение ряда лет БФ «Добрый город Петербург» при содействии Фонда Елены и Геннадия Тимченко реализует программу «Активное поколение», ориентированную на пожилых людей как ресурс развития территории. Доказавший свою эффективность механизм программы заключается в том, что «Добрый город Петербург» выявляет лидеров местных сообществ – поддерживает их инициативы через грантовые конкурсы – проводит их обучение, помогает им найти ресурсы – рассказывает об этих инициативах через СМИ. Таким образом получили поддержку уже более 300 проектов в 11 регионах страны. Среди уже реализованных проекты, названия которых говорят сами за себя: «Бабушка накормит», «Молодые бабушки Тосно», «Будем работать», «Серебряные маршруты», «ДедОК» и другие. Как сказала директор Фонда по фандрайзингу Дарья Буянова, в среднем каждый лидер привлекает к своим проектам 110 пожилых людей, помогая им социализоваться.
И вот следующий шаг. Новый межрегиональный фонд целевого капитала «Социальные инновации» возглавила сама Дарья Буянова, которая участвует в образовательной программе «Стратегия создания и развития фондов целевого капитала» Благотворительного фонда Владимира Потанина и Московской школы управления «Сколково». По словам Дарьи, уже к концу этого года в «эндаумент для пожилых» предполагается привлечь не менее 10 млн рублей. Участники пресс-конференции ответили на вопрос «Русского Мецената» о стратегии привлечения ресурсов в фонд столь необычного профиля (известно, как успешно пополняются фонды Эрмитажа, ГМЗ «Петергоф» и других прославленных культурных институций, а самый большой эндаумент-фонд у Европейского университета в Санкт-Петербурге).
Как сказала Дарья Буянова, в ближайшие два года фандрайзинговая кампания будет ориентирована на привлечение крупных доноров. Сначала проводится серия разъяснительных встреч с потенциальными донорами, затем – методичная работа по привлечению средств, но это не топ-сто богатейших людей России. Кроме того, при поддержке Фонда Тимченко, с которым «Добрый город Петербург» уже восемь лет ведет совместные программы, планируется выход в регионы, с условием, что процент от средств, направленных местным бизнесом, по зонтичной модели вернется на социальные проекты в регион донора.
В свою очередь, Вадим Самородов, руководитель программы «Старшее поколение» Фонда Тимченко, пояснил, что его организация в течение ближайшего года намерена помогать партнерам административно, организационно, способствовать повышению статуса этого уникального эндаумента грантодающего фонда, а уже на 2020 год поставит вопрос о непосредственном участии в его наполнении.
Как считает Оксана Орачева, генеральный директор Фонда Владимира Потанина, для таких организаций ключевыми будут не один-два крупных донора, а средний и малый бизнес (ясно, что с крупным тоже надо работать) и массовая поддержка, что отвечает тенденциям развития благотворительности на Западе. Как показывает уже российский опыт, эти стратегии вполне успешны, примером тому фонд «Гражданский союз» в Пензе, изначально сориентированный на малый и средний бизнес, целевой капитал Музея имени Врубеля в Омской области, где нет преобладания крупного бизнеса, Пермский университет, перестроивший работу с выпускниками. Особенно хорошо принцип «от рубля и выше» работает в случае НКО: люди привыкают к понятию целевой капитал и к необходимости его регулярной поддержки.
Правильность выбранной стратегии подтвердила управляющая сети отелей и апартаментов STN Hospitality Group Анна Андреева, передавшая новому эндаументу чек на 350 тыс руб. Как сказала Анна, для многих в России благотворительность – своеобразная форма откупа от социальных обязательств (хотя за пожертвования им все равно спасибо), тогда как для ее компании взнос в эндаумент-фонд – это даже не пожертвование, а инвестиция в будущее.
Остается пожелать МФЦК «Социальные инновации» побольше таких сознательных инвесторов. С почином!
